裝飾廣告工程

神煩洗腦廣告?這些清流廣告別錯過

時間: 2019-01-15訪問: 678

上周,鉑爵旅拍的廣告又在社交媒體上引發大家爭議,這支被網友戲稱為“一群穿著婚服的新郎新娘互相‘罵街’”的廣告,再次讓包括Boss直聘、彈個車、螞蜂窩等洗腦式廣告站上了輿論風口。


由“查理吵”二次剪輯的《年度最煩人廣告來襲》更是被廣泛傳播,僅@互聯網傳播那點事轉發這支片子就獲得了超過65000次的點贊數,#把最煩人的廣告剪輯在一起#話題也獲得了506.8萬的閱讀數。


雖然大家對鉑爵旅拍這類廣告的評價多為負面,但鉑爵旅拍的廣告代理商——紅制作的聯合創始人岳華平接受媒體采訪時回應:“旅拍是個剛剛興起的行業、在大家的心智中要迅速占位,只要想去旅拍,就想到鉑爵旅拍,這就是廣告的目的。它的產品能解決客戶進來以后留住的問題。”


一段時間內集中投放重復式廣告,確實能夠讓原本可能籍籍無名的品牌提高其市場知名度,但如若帶來負面效應,對品牌也是一種傷害,去逆轉品牌形象也需要頗費些功夫。


拿鉑爵旅拍來說,旅拍本來算是一種高端的攝影需求,主要的消費對象應該是城市白領,從其投放電梯媒體就能看出,但這批人對廣告有一定的審美和要求,這才讓鉑爵旅拍的廣告適得其反。


不可否認爭議吸引了大家的目光,也為鉑爵旅拍的廣告帶去了流量,所以本周創意哥將為大家分享幾支的清流廣告,不要錯過了。


三星卡路里馬拉松



三星為以色列最具代表性的馬拉松比賽特拉維夫馬拉松賽發起了一項全新營銷戰役“三星卡路里馬拉松”——參與賽事的跑步者將佩戴一個特殊的設備,用于監測卡路里的消耗,同時這些數據將實時顯示在特拉維夫市中心的拉賓廣場,他們消耗的卡路里越多,三星就將捐贈出更多的食品給需要幫助的人。


視頻鏈接:https://v.qq.com/x/page/e0839kr8e3l.html?start=10


為此,三星還聯合李奧貝納及制作公司Great Guns推出了一支創意作品。這部時長30多秒的動畫廣告作品作品巧妙地將食物和運動結合在一起,動作場面豐富,色彩鮮艷。其中,跑步者變成了英雄人物,他們曲折前進,以避開巨大的罐頭食品,并激活了自身能量,推動他們走向終點線。


RedLabel“兩種混合物”



Red Label是聯合利華旗下的一款茶,為了更好的推廣產品,該品牌在印度發布了名為“兩種混合物”宣傳活動。活動中,營銷人員邀請了同一組人來品嘗兩組不同的混合茶,不同之處在于,在測試第一組的時候,讓用戶自己品茶,第二組,有工作人員陪伴聊天,測試結果普遍認為第二組更好喝,而實際上,兩組茶完全一樣。RedLabel意在通過測試,表達陪伴在生活中的重要性。此活動的代理公司為奧美廣告。


視頻連接:https://v.qq.com/x/page/l08304wa3us.html


絲芙蘭“享受每個護膚時刻”



Final Frontier終極先鋒與FacebookCreative Shop亞太區合作,為絲芙蘭的Skincare Loft打造了一部2D動畫廣告。30秒的豎屏影片展現的是一位女性在其公寓中和她的貓享受每一個護膚時刻。廣告運用有趣的手繪風格,并將絲芙蘭的多款產品真實地融入2D設計語言中,十分巧妙。


視頻鏈接:https://v.qq.com/x/page/u08289x204p.html


廣告以不同的形式出現在亞太地區的InstagramFacebook上,有30秒完全視頻版本,分割開的短視頻版本以及動畫動圖版本。不同版本的出現是完全依照觀看者定制的,真實產品圖片的改變取決于他們的數據集。


Volkswagen



大眾推出的Amarok卡車,它擁有580扭矩渦輪增壓柴油發動機,由于太過于強大,以至于不能進行正常的拍攝,所以他們就推出了這支“廣告”。廣告講述了為Amarok卡車制作廣告的幕后過程中,導演和安全員之間的幽默溝通,在導演充滿表現欲的拍攝要求下,安全員時不時予以嚴肅的專業回應,猶如理想和現實之間的互懟。


視頻鏈接:https://v.qq.com/x/page/l0825ykq1z0.html?start=2


這支看似不是廣告的廣告,目的就是制造一種懸念,對Amarok卡車究竟能否完成這些極限任務,品牌想讓用戶主動去搜尋它的相關數據從而獲得答案。此廣告的代理公司為DDB

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